奥维王明珠:中国商用显示重点细分市场现状及趋势

PUXIN 作者:佚名 来源:投影时代 2012-12-04 [评论]
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    今天非常荣幸能够代表奥维B2B为大家带来一次关于商用显示行业市场的演讲,我的演讲是针对商用显示行业重点细分市场的现状以及趋势。

    首先,看一下商用显示行业可以细分哪些市场?从产品来看,商用显示包括TV、IWB、MV、广告机等等,这些产品可以划分不同的细分市场,由这个产品衍生出不同的应用系统,包括了指挥调度系统、视频监控系统、数字标牌系统等等。由这些系统衍生出了泛指商用显示行业的细分市场,由这些系统再应用到各行业当中,包括了政府、垄断、交通等等行业。

奥维王明珠:中国商用显示重点细分市场现状及趋势

奥维咨询B2B事业部 高级分析师 王明珠女士

    今天我选择其中两个比较重要的系统演讲,因为今天的主题是商用显示行业的解决之道,主要是针对这个系统的解决方案,所以重点介绍一下视频监控系统和数字标牌两种系统。在行业方面,选择了商用显示行业比较重要的垄断行业、交通行业做一个简单的介绍。

    视频监控系统的市场现状及趋势:

    从整体的行业发展来看,视频监控这个行业整体上得到了政府政策的支持,发展保持了逐年的稳定状态,根据“十二五”规划,目标到“十二五”期末安防产业翻一番,年均增长率达到20%,受此大环境的影响,视频监控系统作为安防产业的一个细分市场,也随之得到稳定增长。

    从产品的发展趋势来看,高清、无线、标准化、集成化、智能化都是视频监控市场的发展趋势。从市场规模来看,根据我们奥维咨询的研究数据分析,2011年视频监控市场在国内的市场规模已经达到了450亿,2012年由于还没有结束,预测将达到523亿。从行业结构主要分布在政府、交通、垄断行业。2012年市场规模的增长主要源于平安城市、平安校园、3111工程等重大政府工程的开展,以及行业用户信息化不断升级,以及民众安防意识的不断提升驱动整个市场的整体发展。

    数字标牌系统的市场现状:

    随着数字标牌系统近几年的不断扩张,在政府大型企业高端的应用已经日趋完善了,其中尤为凸显的是金融和交通行业,还有政府的需求量比较大。但是在商用领域,比如说零售行业和餐饮业为主的应用产业目前还没有达到一定的规模。在市场方面,现在呈现出一个特点就是市场竞争非常激烈,但是目前还没有一个达到领导地位的品牌,市场还比较分散。产品方面,智能互动、LED一体机、播放器、安卓、云计算等等IT技术的应用,以及在内容方面都是市场产品的发展趋势。从规模来看,2011年数字标牌系统市场已经达到了141亿元的规模,我们预计2012年这个规模将达到191亿,增长30%以上。从行业结构来看,交通、政府、商业是数字标牌的三大主要应用行业。

    主要细分市场垄断行业:

    这个数据是我们通过定量对行业用户进行访问汇总得到的数据,看一下垄断行业的总体投资规模,从2011年的数据来看,移动通信行业以及绿色石油两大行业是增长比较快速的,2012年我们认为石油行业投资情况不是很稳定,将出现下滑趋势,但是电力行业将会出现大规模的投资,并且在“十二五”期间将会持续大规模的增长。

    垄断行业视频监控系统应用有哪些特点?我们通过系统不同的维度来看,首先从信号的监控系统信号路数来看,通过定量访问得到的数据,主要集中在10路到50路之间,其中新能源行业的应用是最广泛的,占比达到了70%,而100路以上的信号路数在移动通信行业的占比比较高达到了33%。从传输方式这个维度来看,垄断行业用户一般都是采用远程和本地传输两种均有的传输方式,其中在移动通信行业和石油行业中是占比最高的,而煤炭行业是采用本地传输的方式。在新能源行业,通过我们的调查得到的结论是,远程传输是比较多的。

    从信号种类来看,目前信号种类包括数字信号和模拟信号,现在垄断行业都选择的是数字信号,数字信号的覆盖率比较高,达到了66%,而监视器目前多采用LCD监视器,已经占到53%的份额。从用户的技术需求分析,高清显示产品稳定性,技术支持和售后服务最被用户所关注。出现问题后,售后维修的速度是用户最为关注的一个因素,其中移动通信行业用户对产品的稳定性的要求最高。

    从采购价格来看,垄断行业视频监控的价格主要分布在50万以下,其次是50万—100万,是相对来讲以中小型项目为主。高端的100—200万以上的项目主要分布在移动通信行业,石油、煤炭、新能源等行业。其中煤炭行业在200—300万元,以及300万元以上的视频监控占比高于13%,电力行业、煤炭行业对300万以上的高端产品的购买力是最强的,均达到20%。在移动通信、电力、新能源行业,也有大量的50万以下低端项目的应用,主要是应用在办公场所、机房、车间等位置。

    我们通过对这个行业的综合分析,做了一下预测。从2011—2015年垄断行业视频监控系统市场规模在2015年预计能达到94亿,增长率达到12%。

点击查看《2012年第四届中国商用显示行业高峰论坛》专题报道

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